Estrategias para Revitalizar el Turismo de Las Vegas en 2025

Las Vegas, reconocida mundialmente como un centro turístico, ha logrado recuperarse notablemente tras la pandemia de 2020, recibiendo aproximadamente 41.7 millones de visitantes en 2024. Sin embargo, recientemente se ha observado una desaceleración preocupante en su crecimiento. A pesar de esta recuperación sostenida, los líderes de la industria y analistas instan a adoptar estrategias más ambiciosas para mantener y mejorar el atractivo global de la ciudad.

Desafíos Clave para el Turismo de Las Vegas

1. Crecimiento Decreciente de Visitantes

• En 2024, Las Vegas registró un aumento del 2.9% en el volumen de visitantes en comparación con el año anterior, alcanzando niveles prepandémicos, aunque con un crecimiento más lento en comparación con años previos.
• En enero de 2025, se observó una disminución rara, con el tráfico de visitantes cayendo un 1.1% en comparación con enero de 2024, lo cual sugiere posibles señales de advertencia.

2. Presiones Económicas

• La inflación en aumento, las deudas de tarjetas de crédito más altas y los costos crecientes en alojamiento y entretenimiento están disminuyendo el atractivo de valor de Las Vegas para muchos viajeros.
• El gasto por viaje de los visitantes alcanzó $1,322 en 2024, un aumento del 53% desde 2019, lo que beneficia los ingresos locales a corto plazo, pero los altos gastos desincentivan las visitas repetitivas.

3. Disminución del Turismo Internacional

• La visita internacional, especialmente de Canadá y México, cayó bruscamente a principios de 2025 debido a incertidumbres económicas y tensiones geopolíticas.
• Las restricciones de viaje y las percepciones desfavorables sobre EE. UU. entre algunos viajeros internacionales agravan aún más el problema.

4. Declive en los Ingresos por Impuestos de Habitaciones

• La Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas (LVCVA) proyecta un declive del 5% en los ingresos por impuestos de habitaciones para el año fiscal 2025-26, reflejando un crecimiento más lento en la economía turística de la región.

Oportunidades para Crecimiento e Innovación

1. Modernización e Inversiones en Infraestructura

La modernización de $600 millones del Centro de Convenciones de Las Vegas está cerca de concluir. Este proyecto posiciona a la ciudad como un lugar de primera para convenciones, las cuales son críticos generadores de ingresos. Los convencionistas gastan casi $1,681 por viaje, significativamente más que los viajeros de ocio.

2. Diversificación de Atracciones

Las Vegas debe explorar atracciones no relacionadas con el juego para atraer a generaciones más jóvenes que priorizan el entretenimiento, la gastronomía y las experiencias culturales sobre el juego. Expandir el turismo deportivo y albergar mega-eventos, como el Super Bowl y carreras de Fórmula 1, pueden diversificar aún más las fuentes de ingreso.

3. Estrategias de Turismo Sostenible

Incorporar políticas ecológicas y promocionar opciones accesibles para todos los viajeros podría atraer a visitantes conscientes de la sostenibilidad y al mismo tiempo reducir el impacto ambiental del turismo masivo.

4. Impulso de Marketing Global

Para combatir la disminución de llegadas internacionales, campañas dirigidas en Europa, Asia y América Latina podrían restablecer Las Vegas como un destino para viajeros globales. Asociaciones con aerolíneas y agencias de viajes también podrían ayudar a revivir estos mercados.

Conclusión

El turismo en Las Vegas se ha recuperado de manera impresionante desde la pandemia, afirmando su posición como un centro de entretenimiento global. Sin embargo, el crecimiento lento, las presiones económicas y la disminución de la visita internacional sugieren una necesidad urgente de innovación. Modernizando la infraestructura, mejorando la propuesta de valor y diversificando las atracciones, Las Vegas puede solidificar su reputación como un destino vibrante y visionario, protegiendo su economía dependiente del turismo para el futuro.